ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ SITE

Κατανόηση των Millennials - Ποιος είναι Y Generation;

Παρουσιάζοντας τη δημιουργία Y

Κάθε γενιά έχει τα δικά της χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα, οι Baby Boomers (που γεννήθηκαν από το 1946 έως το 1964) λέγεται ότι είναι εργασιακό, ανεξάρτητο, προσανατολισμένο στο στόχο και ανταγωνιστικό. Αυτό οφειλόταν στο περιβάλλον τους, μετά τον δεύτερο παγκόσμιο πόλεμο, όταν μειώθηκε ο αριθμός των γάμων, ενώ το ποσοστό γεννήσεων αυξήθηκε, πράγμα που σημαίνει ότι οι αίθουσες διδασκαλίας ήταν πληρέστερες και υπήρχε σημαντικός ανταγωνισμός για τα κολέγια.

Το ίδιο ισχύει και για την τελευταία γενιά, τοMillennials, η γενιά που γεννήθηκε μεταξύ του 1985 και του 2000. Μια γενιά που σφυρηλατήθηκε από το περιβάλλον που έχουν μεγαλώσει, ένα από τα μεγαλύτερα περιβαλλοντικής συνείδησης, της νέας τεχνολογίας και των μεταβαλλόμενων χώρων εργασίας.

Οι χιλιετηρίδες είναι σήμερα ένα σημαντικό τμήμα της κοινωνίας, που αποτελεί το 27% του αμερικανικού πληθυσμού, συνολικά πάνω από 83 εκατομμύρια ανθρώπους,1 ως εκ τούτου έχουν μαζική επιρροή στα προϊόντα και μεγάλη αγοραστική δύναμη κατά μέσο όρο περίπου 600 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι (ποσό που αναμένεται να αυξηθεί σε 1,4 τρισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2020).

Γι 'αυτό και πολλοί οργανισμοίέχουν αναπτύξει συγκεκριμένες στρατηγικές μάρκετινγκ για τα χιλιετίας. Ωστόσο, ποιοι είναι αυτοί; Πώς μπορούν να οριστούν και το πιο σημαντικό πώς μπορείτε να κατηγοριοποιήσετε μια γενιά;

Ποιοι είναι οι χιλιετίες και πώς συμπεριφέρονται;

Οι χιλιετηρίδες έχουν ένα σύνθετο σύνολο χαρακτηριστικών πολύ διαφορετικών από το «Generation X» που έχουν ζήσει μια εποχή σημαντικών αλλαγών όσον αφορά το περιβάλλον, τον πολιτισμό και την τεχνολογία.

Μια από τις φράσεις που χρησιμοποιούνται συχνάη γενιά του Χιλιετού είναι η «γενιά του Peter Pan», αυτό είναι το φαινόμενο του να μην θέλει ή να μην μπορεί να αφήσει τα εφηβικά του χρόνια πίσω. Ένας συνδυασμός των μέσων μαζικής ενημέρωσης που γοητεύει την εφηβική ζωή καθιστώντας το πιο ελκυστικό και πραγματικό οικονομικό αγώνα, περισσότεροι νέοι από ποτέ ζουν με τους γονείς τους για περισσότερο χρόνο. Η Pew Research διαπίστωσε ότι πάνω από το 32% των χιλιετιών ζει ακόμη με μαμά και μπαμπά και πάνω από το 35% δεν καταλήγουν σε σχέσεις μέχρι πολύ αργότερα, δεν βρίσκουν συνεργάτες και εξετάζουν τα παιδιά μέχρι τουλάχιστον 35 ετών.2

Έχουν επίγνωση των προσπαθειών μάρκετινγκ, όταν αυτόέρχεται να αγοράζει αποφάσεις που προτιμούν να διαβάσουν ανεξάρτητα ιστολόγια από ό, τι πιστεύουν στη διαφήμιση. Το 33% διαβάζει περιεχόμενο στο διαδίκτυο για να υποστηρίξει μια απόφαση αγοράς, ενώ μόνο το 3% θεωρεί την τηλεόραση ως παράγοντα επηρεασμού.3

Χιλιετηρίδες χτισμένα για τεχνολογία

Μεγαλώνοντας κατά τη διάρκεια μιας τεχνολογικής επανάστασης,με τη γέννηση του παγκόσμιου ιστού στις αρχές της δεκαετίας του '90 και την εισαγωγή ηλεκτρονικών υπολογιστών με γραφικές διεπαφές χρηστών όπως τα Windows, ασφαλώς ασχολούνται με την τεχνολογία.

Μια έρευνα Nielsen4 αποκαλύπτει ότι το 85% των χιλιετιών έχει ένα smartphone το οποίο είναι πιθανό να ελέγξει περισσότερες από 45 φορές την ημέρα.5 Το 87% είναι τακτικοί χρήστες του Facebook και συνεργάζονται τακτικά με τα social media.6 Ωστόσο, η ύπαρξη πιο κοινωνικών σε απευθείας σύνδεση έχει συχνά έναεπηρεάζουν τις φιλίες τους εκτός σύνδεσης, μπορεί να έχουν πολλές εκατοντάδες φίλους του Facebook, αλλά αγωνίζονται να προσέλθουν στο πρόσωπο με πρόσωπο. Η εξαίρεση έγκειται στο χώρο όπου οι φιλίες αναπτύσσονται ευκολότερα, ενώ ο περισσότερος χρόνος που αφιερώνεται στη δουλειά της χιλιετίας επιτρέπει την πραγματική φιλία που έχει ακόμη βρεθεί ότι αυξάνει την παραγωγικότητα, το 57% των ερωτηθέντων σε πρόσφατη έρευνα διαπίστωσε ότι έχει φίλους η εργασία τους έκανε πιο ευτυχισμένους και παραγωγικούς.7

Η αύξηση του βίντεο στο διαδίκτυο έχει επίσης επιπτώσεις, το 80% του βίντεο χρήσης της χιλιετίας κατά τη λήψη αποφάσεων σχετικά με τις αγορές προϊόντων και το 76% ακολουθούν τα αγαπημένα τους σήματα στο YouTube.8

Πολιτική και Αρχή

Οι δύο φράσεις που γίνονται όταν μιλάςγια τα χιλιετηρίδα δικαιούνται και ναρκισσιστές, πολλοί άνθρωποι ταξινομούν τη χιλιετή ως «τη γενιά μου» και, όπως δείχνει μια πρόσφατη μελέτη, το «δικαίωμα» είναι μια ετικέτα που χρησιμοποιούν και οι ίδιοι χιλιετηρίδες.

Δρ. Ο Jean Twenge, συγγραφέας βιβλίων που περιλαμβάνουν «Generation Me» και «Η επιδημία του ναρκισσισμού» λέει. "Αντί να βλέπετε το δικαίωμα ως αίσθηση ότι το σύμπαν σας χρωστάει κάτι που ίσως δεν έχετε κερδίσει, πολλά δικαιώ ατα θέασης, όπως το δικαίω α να περάσετε από εγάλους στόχους και να επιδιώξετε υψηλό - χωρίς να ζητήσετε άδεια από πύλες και προσωπικότητες".

Επομένως, βλέπουμε μια γενιά που είναιαυτο-απορροφημένοι, αλλά αυτό είναι για θετικό λόγο, δεν αισθάνονται πια ότι πρέπει να διέπονται από εξωτερική αρχή ή ότι οποιοσδήποτε στόχος είναι εκτός της προσέγγισής τους. Οι νέοι αισθάνονται λιγότερο συνδεδεμένοι με την πολιτική ή τη θρησκεία, οι έρευνες δείχνουν ότι περισσότερο από το 50% δεν αισθάνονται ότι ασχολούνται με την πολιτική και το 29% δεν συμμετέχουν στην οργανωμένη θρησκεία.

Οι νέοι αναμένουν τώρα ότι πρέπει να εργαστούν σκληράανταμοιβές απόδοσης, αλλά όχι καθαρά φορολογικές ανταμοιβές. Μια πρόσφατη έρευνα έδειξε ότι το 75% των ερωτηθέντων θα προτιμούσε να εργάζεται για μια κοινωνικά υπεύθυνη εταιρεία, ακόμη και αν το μισθό που προσφέρθηκε ήταν μικρότερο και το 64% δεν θα λειτουργούσε για έναν οργανισμό που δεν είχε ισχυρές κοινωνικές ή περιβαλλοντικές δεσμεύσεις.9

Στο χώρο εργασίας, το 55% της κατάστασης της χιλιετίας δεν ασχολούνται με το έργο τους, είναι ένα «μέσο για το τέλος» και δεν έχουν κίνητρο να παραδώσουν επομένως την παραγωγικότητα είναι χαμηλότερη.10 Αυτό είναι ένα υψηλότερο ποσοστό από οποιοδήποτε προηγούμενογενιά. Απαιτούν τακτική δέσμευση και ανατροφοδότηση, ενώ το 44% είναι πιθανότερο να προσληφθεί όταν ο διευθυντής τους πραγματοποιεί τακτικές συναντήσεις μαζί τους και προσφέρει τακτική ανατροφοδότηση. Χρειάζονται ένα περιβάλλον καθοδήγησης περισσότερο από την εποπτεία.11

Χρωματίζει μια εικόνα μιας αυτοδυνάμενης γενεάςπου γνωρίζουν το μυαλό τους και πρέπει να αισθάνονται ότι παίρνουν μια προσωπική ευθύνη όχι μόνο για τον εαυτό τους όπως η καταγγελία του κράτους ναρκισσισμού, αλλά και η ευρύτερη κοινότητα. Δεν αισθάνονται αναγκαστικά εμπλεκόμενοι ή ελεγχόμενοι από την κυβέρνηση και προσπαθούν αντ 'αυτού να σφυρηλατήσουν το δικό τους μονοπάτι. Τα γενικά χιλιετηρίδα έχουν μεγαλύτερη ανησυχία για τους άλλους από ό, τι πολλές προηγούμενες γενιές με ανησυχίες για περιβαλλοντικά ζητήματα και κοινωνικά αίτια που βρίσκονται στην κορυφή της ατζέντας τους, πολλοί προσπαθούν να αγοράσουν προϊόντα από οργανισμούς που υποστηρίζουν κοινωνικά αίτια που νοιάζονται και εργάζονται σε οργανισμούς που επιδεικνύουν εταιρική ευθύνη.

Ο Χιλιετούς Πολιτισμός

Η χιλιετής εποχή δημιούργησε επίσης μια σειρά μουσικήςκαι στιγμές ποπ πολιτισμού. Είναι η γενιά που αγκάλιασε την ψηφιακή μουσική, δεν χρειάζεται πλέον να αγοράσει ένα ολόκληρο λεύκωμα αντί να είναι σε θέση να επιλέξει και να επιλέξει κομμάτια. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι έγιναν μουσικοί εξερευνητές, καθώς η τεχνολογία σας επέτρεψε να ανακαλύψετε νέα μουσική από όλο τον κόσμο με τέτοιο τρόπο που το καταστήματα προηγούμενων γενεών δεν θα μπορούσε ποτέ να γίνει. Υπήρξε η ανάπτυξη μιας στενότερης σχέσης με τους καλλιτέχνες μέσω των κοινωνικών μέσων, αρχικά χρησιμοποιώντας το MySpace, αλλά τώρα με το Facebook, το Twitter και άλλους που επιτρέπουν στους οπαδούς να είναι πιο κοντά στους αγαπημένους τους καλλιτέχνες από ποτέ. Ακόμα και το μοντέλο βίντεο άλλαξε με την εισαγωγή του Netflix, αν και ως υπηρεσία που σας έστειλε φυσικά DVD, αλλά ήταν να σημάνει το τέλος της ενοικίασης βίντεο και σύντομα θα γίνει αυτό που είναι σήμερα με την άμεση ροή.

Τα κορυφαία 100 πολιτιστικά αξιοθέατα έχουν συγκεντρωθεί από την Vulture.com, μερικά από τα πιο αξιοσημείωτα κυριώτερα σημεία περιλαμβάνουν:12

  • Ο φρέσκος πρίγκιπας του Bel-Air - με ένα συναρπαστικό θέμα μελωδίας κάθε χιλιετία θα μπορούσε να τραγουδήσει ακόμα και τώρα (χάρη στους Will Smith και Quincy Jones).
  • Η Cha-Cha Slide - που γεμίζουν dancefloors με συγχρονισμένη ολίσθηση και διασταύρωση.
  • Τώρα αυτό είναι αυτό που καλώ τη μουσική - μια τακτική μουσική θεραπεία σε όλη τη γενιά ενός LP, CD ή λήψη της καλύτερης μουσικής της στιγμής.
  • Toy Story - βασικά η γέννηση του Pixar στη μεγάλη οθόνη και η ανάπτυξη της CGI και της γενιάς κινούμενων εικόνων στον υπολογιστή
  • Τα κορίτσια Spice - Η γενιά του baby boomer μπορεί να είχε τη γέννηση του φεμινισμού, η χιλιετία είχε τη γέννηση της Power Girl.
  • Χάρι Πότερ - ήταν η σειρά των βιβλίων που έκαναν την ανάγνωση απαραίτητα ξανά και έπειτα μια σειρά από βασικές ταινίες

Αποτελέσματα χιλιετηρίδων στον κόσμο

Αν και είναι πρώτες μέρες για πολλά απόόταν εξετάζετε τις εφευρέσεις που δημιουργήσατε ήδη μπορείτε να δείτε ότι μπορούμε να είμαστε για συναρπαστικούς χρόνους μπροστά. Αυτή είναι η γενιά που δημιούργησε το Google, όταν ο Sergey Brin και ο Larry Page κάθισαν και ξανασκεφτούσαν τον τρόπο αναζήτησης του Διαδικτύου και το Facebook του Mark Zucherburg, καθώς και τη δημιουργία του Twitter και του Snapchat. Αυτό πρέπει να αναμένεται από την πρώτη γενιά των ψηφιακών ιθαγενών για τους οποίους τα smartphones τους και το κινητό διαδίκτυο έχουν γίνει αναγκαιότητα, στέλνοντας κατά μέσο όρο 50 κείμενα ημερησίως και μόνιμη σύνδεση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχει περισσότερη επικοινωνία από οποιαδήποτε άλλη γενιά μπροστά τους. Ωστόσο, είναι επίσης μια γενιά με λιγότερα διαθέσιμα εισοδήματα και υψηλότερα χρέη φοιτητικών δανείων, κατά μέσο όρο 20.926 δολάρια πριν αρχίσουν να εργάζονται επηρεάζοντας τις σημαντικές αποφάσεις αγοράς τους, για παράδειγμα το 30% που δεν προτίθεται να αγοράσει αυτοκίνητο στο εγγύς μέλλον13 και πάνω από 60% επιλέγουν να νοικιάσουν παρά να αγοράσουν ένα σπίτι.14 Είναι σίγουρα Savvy με 57% χρησιμοποιώντας την τεχνολογία για να συγκρίνουν τις τιμές όταν σε καταστήματα.15

Το Χιλιετημένο Μέλλον

Η χιλιετή γενιά είναι η μεγαλύτερη στις ΗΠΑιστορία, καθώς αρχίζουν να φτάνουν σε ηλικία εργασίας, ο αντίκτυπός τους στην οικονομία θα είναι τεράστιος. Είναι μια γενιά που δεν θα συγκρατηθεί, έχουν την τεχνολογία να αναπτύξουν εκπληκτικά πράγματα και αν δεν είναι εκεί, θα το δημιουργήσουν. Μια μαζικά οδηγημένη γενιά που νοιάζεται για τον κόσμο στον οποίο ζουν και έχει σαφείς ιδέες για το τι θέλουν να επιτύχουν στη ζωή τους. Θεωρούν πώς ζουν με την ευεξία και την υγεία που είναι το κλειδί. Ζουν μέσω των επιπτώσεων της μαζικής παγκόσμιας οικονομικής ύφεσης και της ταχείας αλλαγής αλλά επιτυγχάνουν και αυξάνονται για το μέλλον.

Πηγές εικόνας: Οικογένεια, Logo You Tube, Donald Trump, Millennial Infographic, Υπολογιστής

Οι χιλιετηρίδες ξεπερνούν τους αριθμούς των μωρών και είναι πολύ πιο διαφορετικοί, εκθέσεις του γραφείου απογραφής
</ td></ tr>[2]Για πρώτη φορά στη σύγχρονη εποχή, η ζωή με τους γονείς αγκαλιάζει άλλες συνθήκες διαβίωσης για ηλικίες 18 έως 34 ετών
[3]Χιλιετηρίδες, Πολιτικές & Αιτίες: Η Έκθεση Χιλιετούς Αντίκτυπου του 2016
[4]Πάνω από το 85% της Generation Y διαθέτει Smartphones
[5]Νέα μελέτη SDL δείχνει Millennials είναι 56 τοις εκατό πιο πιθανό να ανακαλύψει το περιεχόμενο μάρκετινγκ σε κοινωνικά δίκτυα παρά μέσω μηχανών αναζήτησης ή Email
[6]Ενημέρωση για το Social Media 2014
[7]Οι χιλιετηρίδες έχουν περισσότερους φίλους που εργάζονται, αλλά είναι πολύ περισσότερο σαν να εργάζονται
[8]Infographic: Γιατί Millennials αγαπούν το μάρκετινγκ βίντεο και πρέπει επίσης
[9]Πώς να οικοδομήσουμε τη Millennial Brand Loyalty μέσω κοινωνικής παροχής [Infographic]
[10]Πώς Millennials θέλουν να εργαστούν και να ζήσουν
[11] Πήρε χιλιάδες; Εδώ είναι η κουλτούρα που χρειάζονται
[12]Ο Χιλιετής Κανόνας
[13]Χιλιετίες που έρχονται από την ηλικία
[14]Μελέτες του Κέντρου Ανάπτυξης: Η Παγκόσμια Οικονομία: Μια Χιλιετή Προοπτική
[15]: "Γεννήθηκε αυτός ο τρόπος: Έρευνα Αμερικανικής Χοροδρομίας"
</ tbody></ table>
  • Αξιολόγηση: